ALDI SUISSE: 30 Prozent mehr potenzielle Reichweite auf der Google Marketing Plattform – mit Productsup!

Anwendungsfall

Die ALDI SUISSE AG ist ein Schweizer Unternehmen und gehört zur Unternehmensgruppe ALDI SÜD, einem weltweit erfolgreichen Einzelhandelsunternehmen. Das Unternehmen ist für sein simplistisches Branding und seine Zuverlässigkeit in sämtlichen Geschäftsaktivitäten – von der Produktion bis hin zur Werbung – bekannt.

Zuverlässig zu sein bedeutet auch, agil zu sein. Da immer mehr Verbraucher Multichannel-Erlebnisse erwarten, suchte ALDI SUISSE einen Weg, seine Online-Präsenz zu verstärken, um den Erwartungen der Kunden auch weiterhin gerecht zu werden. Dabei sah sich das Unternehmen mehreren Herausforderungen gegenüber.

Herausforderungen

• Erstellung eines neuen Produktfeeds
• Anpassung der Product Feeds an verschiedene Kanäle
• Direkte Aktualisierung von Produktpreisen

ALDI SUISSE war sich bewusst, wie wichtig es ist, auf populären Kanälen wie Google und Facebook präsent zu sein. Sie kannten aber auch die damit verbundenen Herausforderungen.

Zunächst war ein neuer Produktdatenfeed zu erstellen. Ohne Automatisierung würde es Wochen dauern, die Produktinformationen manuell von der Website zu extrahieren und in ein Excel-Spreadsheet einzupflegen. Dies würde nicht nur wertvolle Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen, sondern wäre zudem fehleranfällig und brächte ein erhöhtes Potenzial an Werbepannen mit sich. Um sicherzustellen, dass Anzeigen korrekt erscheinen, müsste das Team von ALDI SUISSE, seine Excel-Tabellen selbst bei kleinsten Änderungen manuell aktualisieren.

Das Team musste sowohl für Google als auch für Facebook separate Produktfeeds erstellen, da die beiden Kanäle sehr unterschiedliche Anforderungen an Produktfeeds stellen. Dazu musste das Team jede einzelne Zeile des ursprünglichen Feeds mit großer Sorgfalt manuell anpassen oder die IT-Abteilung um Unterstützung bitten. Diese Aufgaben nahmen Tage oder Wochen in Anspruch und ließen damit wenig Zeit für Optimierungen. Die Arbeit musste methodisch erfolgen, da jeder Fehler dazu führen konnte, dass die Feeds von Facebook oder Google abgelehnt wurden.

Die Preise der Produkte von ALDI SUISSE ändern sich ständig, da den Kunden immer wieder tolle Angebote präsentiert werden sollen. Für die Feeds bringt dies ein erhebliches Maß an Komplexität mit sich. Ganz gleich, ob es um Sonderangebote oder die Einführung einer neuen Produktlinie ging, musste das ALDI-Team einen Weg finden, die Preise auf sämtlichen Kanälen stets aktuell zu halten. Das konnte nicht manuell gemacht werden. Auf die Unterstützung der IT-Abteilung angewiesen zu sein, kostete Zeit und führte dazu, dass neue Anzeigen oder neue Produktlinien nicht schnell genug veröffentlicht werden konnten.

Das ALDI-Team suchte nach einer Möglichkeit, die Feed-Management-Prozesse zu automatisieren.

Lösungen

• Umfangreiche Möglichkeiten zur Bearbeitung von Produktinformationen
• Bulk-Optimierung von Bildern
• Integrierte Channel-Anbindungen und automatische Feed Updates

Die Lösung für seine Feed-Management-Probleme fand ALDI SUISSE bei Productsup.

Die Erstellung eines perfekten Feeds für dynamische Anzeigen auf Facebook ist mit dem umfassenden Portfolio integrierter Bearbeitungsoptionen auf der Productsup-Plattform einfacher denn je. Jetzt lassen sich Textattribute in großem Umfang auf einmal auf die Anforderungen der einzelnen Kanäle abstimmen.

Überzeugende Anzeigenbilder sind für den Erfolg einer dynamischen Facebook-Werbekampagne von entscheidender Bedeutung. Mit dem Image Designer von Productsup kann das Digital-Marketing-Team von ALDI schnell und einfach wirksame Produktbilder für jedes einzelne Produkt in seinem Feed erstellen. Die Google Marketing Plattform erfordert andere Bildhintergründe als die Corporate Identity von ALDI SUISSE. Aus diesem Grund nutzt das ALDI-Team die Productsup-Funktion zur Entfernung des Bildhintergrunds und sorgt so dafür, dass die Bilder alle Anforderungen erfüllen. Mit dieser Funktion können bei der Vorbereitung der Feeds die Hintergründe von vielen Bildern auf einmal entfernt werden.

Mit Productsup können die jeweiligen Anforderungen von Facebook und Google an Product Feeds mühelos eingehalten werden. Das Team nutzt einfach die auf der Productsup-Plattform verfügbaren Kanalvorlagen für dynamische Anzeigen auf Facebook und die Google Marketing Plattform. Die von der ALDI-Webseite abgerufenen Daten werden automatisch so gemappt, dass sie den Formatanforderungen der einzelnen Kanäle entsprechen. Die Productsup-Plattform bietet außerdem verschiedene Kanalintegrationen und APIs. Damit ist es ganz einfach, sowohl auf Facebook als auch auf Google präzise Produktdaten zu veröffentlichen und zu pflegen.

Ergebnisse

• Zeitersparnis
• Performance-Steigerung
• 30% mehr mögliche Impressionen auf Google

Seit der Entscheidung für Productsup hat das Digital-Marketing-Team von ALDI SUISSE seine Routineaufgaben automatisiert und hat dadurch mehr Zeit, sich auf größere Projekte zu konzentrieren.

Das Team schätzt die Zeitersparnis auf 66 Arbeitsstunden pro Monat. Die Productsup-Plattform bietet Optimierungsmöglichkeiten für Produktfeeds, mit denen sich die Performance deutlich steigern ließ.

ALDI SUISSE konnte die Anzahl der möglichen Impressionen auf der Google Marketing Plattform von 45 Milliarden auf 59 Milliarden steigern. Das ist eine Steigerung um 30 Prozent.

Das ALDI-Team kann nun sicher sein, dass seine digitalen Anzeigen stets von hoher Qualität und kanalübergreifend auf dem neuesten Stand sind.